品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為自己的品牌確定獨(dú)特而有吸引力的位置和形象。通過(guò)品牌定位，企業(yè)能夠在消費(fèi)者心目中塑造特定的印象和價(jià)值觀，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。這是一種特定的定位策略，旨在建立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位。

與品牌定位相關(guān)的還有產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位：

一、品牌定位

品牌定位主要是針對(duì)品牌層面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔。請(qǐng)大家注意，定位理念強(qiáng)調(diào)的是品牌戰(zhàn)略的定位，不僅需要市場(chǎng)部同事的工作，還需要決策層的支持和確認(rèn)。

準(zhǔn)確的品牌定位可以讓你從眾多同類(lèi)或同行業(yè)的品牌中脫穎而出，像燈塔一樣吸引消費(fèi)者主動(dòng)上門(mén)了解、關(guān)注，并產(chǎn)生認(rèn)知偏好。

就好比有經(jīng)紀(jì)公司包裝的明星和普通人，當(dāng)我們想到明星時(shí)，通常會(huì)有一兩個(gè)關(guān)鍵詞蹦出來(lái)，比如范冰冰的霸氣美艷，劉亦菲的仙氣十足。然而，當(dāng)我們想到隔壁鄰居或辦公室前臺(tái)時(shí)，基本上不會(huì)有特別的詞匯冒出來(lái)。當(dāng)兩者同時(shí)出新聞時(shí)，哪一個(gè)更容易引發(fā)關(guān)注？

二、市場(chǎng)定位

相對(duì)于品牌定位針對(duì)外部受眾的心理認(rèn)知而言，市場(chǎng)定位更多地關(guān)乎于組織內(nèi)部能力和發(fā)展目標(biāo)的分析。這兩者略有不同。可以說(shuō)，有了品牌定位，市場(chǎng)定位更容易落實(shí)執(zhí)行；相反，如果市場(chǎng)定位的執(zhí)行能力不足，品牌定位也會(huì)受到極大影響。

市場(chǎng)定位是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典理論STP中的第三個(gè)詞——Positioning（定位）。它指向更大范疇的定位，包括你的目標(biāo)人群選擇、渠道匹配、銷(xiāo)售政策等方面。

結(jié)語(yǔ)：

品牌定位、產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位是密切相關(guān)的，它們相互影響并共同塑造了企業(yè)在市場(chǎng)中的形象和定位。品牌定位是企業(yè)為自己的品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中確定的獨(dú)特形象和價(jià)值觀，產(chǎn)品定位則關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)中的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而市場(chǎng)定位是企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中確定的競(jìng)爭(zhēng)策略和目標(biāo)。 品牌定位應(yīng)該與產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位保持一致和相互支持。品牌定位應(yīng)該基于產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)的需求，同時(shí)也應(yīng)該與企業(yè)的市場(chǎng)定位和整體戰(zhàn)略目標(biāo)相契合。一個(gè)成功的品牌定位應(yīng)該能夠在目標(biāo)市場(chǎng)中與產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位相協(xié)調(diào)，為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。