如今，洗發護理市場已不斷發展，國內的海飛絲、飄柔等洗發用品也得到理想的銷量與口碑，但仍然有不少餓遭受頭油和頭癢等問題，此時，養元青品牌登場，獲得消費群體連連稱贊，并成為熱門單品。養元青的品牌定位是什么？其又是如何做的？

養元清，全稱“云南白藥養元青頭皮護理洗發乳”，是云南白藥集團獨立出來的子品牌，主要正對國人頭皮護理問題。

養元青品牌定位：頭皮健康管理。養元青的品牌定位于對頭皮的護理方面，主要是把頑固頭皮更突出，沒有過分強調中醫中藥，而是突出“養”的概念。

可能有人會疑惑，既然是云南旗下子品牌，可它為什么不跟云南白藥搭上邊？原因在于品牌聯想。眾所周知，云南白藥是用來止血、清炎的，但與洗發等都搭不上邊。倘若用了云南白藥，那么白藥洗發水就難以定位，重要的還可能會損害白藥其他產品。

養元清品牌融合了12味重要精華，蘊含云南白藥活性成分。養元青了解到國人有頭皮問題，在產品研制上，加入了云南特有的皮哨子、側柏葉，從而能夠有效地控油止癢，保證油脂平衡；加入了蛇床子、苦參、香茶菜和桔梗，能夠有效地抑菌平衡。這些成分中，能夠有效修復頭皮，達到代謝平衡，更加突出養元青品牌定位。

養元青控油洗發水控油系列將目標人群分為油性發質人群、中長發油性發質人群、短發油性發質人群、脂溢性及營養性等脫發人群，與其他控油、防脫發產品針對的目標人群形成鮮明對比，給消費者留下深刻印象的同時，也從眾多洗發產品中脫穎而出。

大多數去屑產品是不宜天天洗的，原因是化學抑菌成分對頭皮具有刺激性，反而激發更多問題、更多頭屑。養元青品牌在抑菌止癢機理上比化學抑菌要溫和更多，而且針對消費者經常性清洗的生活習慣，那溫和少刺激的養元青就是佳選。

雖然，在市場上有很多洗發水深入人心，比如潘婷，但其僅僅訴求維他命原B5滋養頭發，沒有特別強調對染發燙發、受損發質的修護，而這對養元清是很好的切入點。

更重要的是養元青的天然成分不傷頭發，這是潘婷等品牌所不具備的。至于國內的中草藥洗發水同行，也沒有重量級對手。

這一點，養元青先告知消費者頻繁使用化學洗發劑，對頭皮會造成生態系統的健康危害，然后通過廣告在告訴消費者養元青的優勢之處，例如能夠溫和抑菌、溫和養護、以及經常清洗都不成問題等。因此，養元青品牌定位是非常成功的。

養元青以“洗育合一”的差異化功能定位“突出重圍”。產品使用者在洗發后，可以使用養元青防脫育發液噴在頭皮上，并搭配適當的按摩進行頭皮的護理，從而改善頭皮頭發的情況。

在品牌時代，養元青品牌定位成功地打入年輕人的消費圈，塑造了專業、風尚、新潮兼備的品牌形象。其品牌戰略也持續升級，為消費者帶去天然、專業的護發體驗，滿足消費者需求，養元青更是成為全面護理頭皮問題的第一選擇。