隨著生活條件不斷改善，消費者對飲食也被加關注，更是從吃的飽轉向吃的好升級，而零食就成為了消費者在日常生活中不可或缺的部分。提到零食，耳熟能詳的廣告肯定有炫邁口香糖，從童年時期陪伴到至今，如何做到長遠發展的？這得從億滋炫邁的品牌定位來分析。

炫邁口香糖于2005年在美國強勢推出，因其高科技配方和持久滋味緩釋技術，為消費者帶來全新的口香糖持久體驗。2012年進入中國，知名的口香糖品牌。

億滋炫邁的品牌定位于“美味持久”。零食消費已成為發展最快的食品類別之一，每天吃零食的場景也不斷增添。

億滋炫邁口香糖進入中國，以“美味持久”的獨特定位立足于潛力巨大的“感官享受”細分市場，打造了創新、年輕又潮流的品牌形象，并在近年來深受廣大年輕消費者的喜愛。

近些年來，口香糖市場中“感官享受”是唯一快速增長的細分市場，炫邁正是拉動這一細分市場增長的主力。

圍繞炫邁的品牌定位，接著推出了“果味浪起來”。借鑒了水果糖的產品特征，它將進一步豐富“感官享受”這一口香糖細分市場，從味覺、視覺、口感等方面都帶來了前所未有的體驗。用“一浪又一浪的果味”更深刻地表達持久美味和停不下來的享受，這是炫邁口香糖的又一次突破。

炫邁口香糖更是在網絡和社交平臺上將年輕、潮流、創新的品牌形象打造到了極致。不論是邀請陳偉霆做品牌代言人，還是與大熱網絡綜藝節目《熱血街舞團》的深度IP合作，包括 “炫邁戰隊”和引爆社交平臺潮流的炫邁手勢等，都彰顯著品牌深深理解中國年輕人的文化，以及創造、引領潮流的能力。

邀請炫邁品牌代言人，展開發布活動。在活動中，品牌代言人陳偉霆與現場嘉賓分享了他對“果味浪起來”的喜愛，給現場觀眾們帶來了大為不同的“浪起來”吸睛造型。從四個果味浪造型戰隊分別代表了產品的四種口味，每組戰隊獨具匠心的造型展示和對“浪”精神的詮釋，令現場觀眾充分領略到了“浪到停不下來”的視覺、聽覺等全方位享受。

“果味浪起來”是炫邁深刻洞察年輕人文化的又一次體現，同時傳遞了品牌一直秉持的“美味持久”的理念。

在2020年下半詢的進博會期間，億滋國際發布了旗下炫邁品牌首款全黑色口香糖——炫邁炭黑黑無糖口香糖。該系列產品特別利用了前沿原料植物炭黑賦予口香糖酷炫的黑色外觀，而且有勁醒薄荷味和透心冰檸味兩款冰爽。

最終，炫邁的品牌定位讓廣大消費者銘記，而且也是它為什么能夠持久在市場上發展的緣由，包括進入中國市場后，其市場份額總體保持持續攀升趨勢，目前占據中國口香糖市場中第二的位置。