隨著生產技術的提高，市場上的玩具功能也日益多樣化。提到玩具，相信大部分的人對樂高有所耳聞，其成立到現在，已成為全球最有價值的玩具品牌。這背后到底是什么動力支撐著它發展？樂高品牌戰略在其中發揮的作用是功不可沒。

樂高LEGO創于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業。專注推動兒童玩具發展，旨在通過富有創意的玩樂和學習啟迪和培養未來的創建者。

樂高品牌戰略定位于“你我攜手拼接生活完美”。樂高品牌自從進入中國市場以來，玩具深受大眾熱愛與追捧，特別是家長和小孩。健康的品牌印象、產品創意和獨特性，加上品牌定位戰略的成功，令“樂高”的名字家傳戶曉，而其具體的品牌戰略如何做？

樂高品牌戰略圍繞“你我攜手拼接生活完美”出發，舉辦了一個創“星”設計大賽，挖掘小孩的無限潛能。樂高玩具創“星”設計大賽有男孩類玩具金獎，城市警察和生化極天之戰系列榮獲銀獎，女孩玩具類的有銀獎授予了公主渡假屋。

堅持品質至上的理念，與國際知名品牌的合作，選擇高品質的產品，提供優質的客戶服務，成為連接國際品牌與中國市場的橋梁，為中國兒童提供健康成長的空間，讓孩子的童年充滿智慧與歡樂。

樂高還想讓人們沉浸在現實世界中，曾與八個樂高主題公園一起在丹麥開設了樂高屋，這是一個擁有2500萬塊積木的游樂場。它由多種顏色的區域組成，旨在向兒童傳授“核心能力”，包括兒童的社交發展、解決問題、情感發展和創造方面的能力的提升。

樂高品牌戰略創造了一系列電影“樂高電影”、“樂高星球大戰”、“蝙蝠俠”和它自己的故事“樂高忍者”與視頻游戲，加上它的YouTube頻道擁有500萬關注者，還有無數粉絲網站，從而也加速了消費群體對樂高的認知，并加深品牌印象。

樂高的兒童生活在線社區達600萬成員，孩子們最喜歡做的事情就是上傳自己創作的照片。因此，樂高品牌就推出的樂高Boost，能讓7歲的孩子把他們的樂高玩具連接到傳感器上，這樣它們就可以被編程來對運動做出反應，甚至說話。

如今，樂高仍然占據著中國品牌玩具市場的最前端，樂高品牌分銷點廣至50多個城市，在主要城市拼裝玩具市場銷售更穩占80%以上。其多條產品線多年榮獲中國玩具協會頒發最佳教育類玩具和最受歡迎男孩玩具，市場成績驕人，并享有極高的知名度。