一個品牌能夠真正樹立起來，準確的產(chǎn)品定位是前提條件。而產(chǎn)品是企業(yè)的，品牌是在消費者心里的，所以如果說品牌的背后是文化，品牌的臉面就是形象。所以服裝品牌形象定位戰(zhàn)略的第一步就是要有準確的定位，并圍繞這一品牌定位進行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使其逐步建立起自己的品牌形象，才能讓消費者對產(chǎn)品具有較深的認知度，進而提升對品牌的忠誠度。

服裝品牌形象定位以產(chǎn)品、價格定位為前提，根據(jù)目標消費者的消費特征以及消費心理，以視覺形象為主的服裝品牌形象定位表述品牌的內(nèi)涵，并根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段對外部形象的不同要求，有所側重地調(diào)整品牌形象定位。

以ZARA服裝品牌形象定位案例來說明：

ZARA服裝品牌定位：平價、時尚服裝品牌

1、進一步了解“快速時尚”

ZARA旗下有400余位專業(yè)設計師，一年推出超過120000款商品，是同業(yè)的5倍之多?？梢哉fZARA近幾年的經(jīng)營成功與其龐大的設計師群有密切的聯(lián)系，他們平均歲數(shù)只有25歲，隨時穿梭于巴黎、紐約、東京、米蘭等時尚重地觀察服裝秀，以擷取設計理念和最新的潮流趨勢，進而仿效推出高時髦的時尚單品。因為消費者已經(jīng)無形中建立起ZARA隨時都有新東西的重要形象，因此“快速時尚”成為了ZARA的品牌定位。

2、價格

ZARA的產(chǎn)品定價是根據(jù)不同的市場定位來制定的品牌策略。在服裝設計之余，參與ZARA設計的采購專家和市場專家就已經(jīng)共同完成了該服裝的定價工作。因此新款服裝生產(chǎn)出來之后，直接運輸?shù)竭_世界各地的專賣店就可以直接放在貨架上出售。

3、渠道

ZARA有龐大的銷售網(wǎng)絡，其建立起高技術的分銷系統(tǒng)，是全球唯一能夠在15天內(nèi)就將生產(chǎn)好的服裝配送到全球850多個店的時裝公司。龐大的銷售網(wǎng)絡和高效率的分銷系統(tǒng)，就是ZARA“快速、敏捷、多品類、小規(guī)模、大終端的競爭戰(zhàn)略”的執(zhí)行支撐，也是ZARA服裝品牌形象定位的核心支撐。

市場定位必須要凝聚服裝品牌的實力，最重要的就是要能夠打動消費者。品牌定位是給目標消費群體保證的一種承諾，所以品牌定位一定要讓目標消費者切身感受到。而品牌形象就是就好的橋梁，它能一下抓住目標消費群的消費心理。服裝品牌形象定位的塑造需要長期的積累，大量的投入，但只要方法正確，加上長期的堅持，肯定會有豐碩的回報。