家居建材行業品類不斷分化，品牌滲透率逐漸提升，競爭格局動蕩。歐派家居、索菲亞、尚品宅配等大品牌及各個中小品牌該何去何從？家居建材品牌定位戰略怎么做？

做好市場調研，為家居建材品牌定位戰略提供數據支持。通過調研可以發現，個性化定制和整體裝配成為行業發展主流方向。越來越多的企業實現轉型，從基礎的成品家居建材售賣，轉到全品類、多品牌發展路線，致力于給消費者提供一站式采購服務。

家居建材品牌定位戰略要順應行業發展趨勢及市場發展潮流，在競爭中發現藍海和銷售增長點，抓住發展機遇，從而進行獨特、差異化定位。企業要選擇合適自身的品類空間，借勢品牌的力量，搶占消費者在該領域心智的優勢位置。

成為第一是進入消費者心智的捷徑。如果企業不能在某一品類中爭得第一，那就開創一個可以成為第一的品類。當開創一個品類時，品牌起步就自帶“專家”與“領導者”身份。家居建材品類定位要將自己與競爭對手區分開來，或者放在不同品類。樹立自己的品牌個性和形象風格，從而與其他競爭品牌劃江而治，在激烈的品類競爭中脫穎而出。

家居建材品牌定位戰略要以競爭對手為導向，從競爭對手的定位在尋找弱點。包括競爭對手的賽道、廣告語、價格策略、促銷活動、品牌文化等，然后針對那些弱點發動進攻，實現以己之長克人之短。

家居建材品牌定位戰略可以從兩方面入手，一方面是專業化技術定位，占據行業制高點，重新定義專業化家居建材品牌；另一方面是情感化定位，能夠滿足消費者內在訴求或者對外訴求。例如，小藍象兒童睡衣品牌，打破消費者對純棉的認知，創新推出具備吸汗、排汗性能的材質，從而獲得消費者信賴和選擇。

非常差異深圳品牌咨詢公司8年成就12家細分賽道頭部品牌，以品牌戰略定位和定位營銷策劃能力見長。服務過電子電器、家居建材、食品、服裝、日化、母嬰用品、文具、戶外用品、運動健身品牌、APP等多個行業和品類，有豐富的實戰經驗和知識體系配稱。有相關需求，歡迎聯系非常差異。